促销是企业营销活动的一部分，市场营销学中将企业的营销行为概括成四部分，即营销组合4p模式。营销组合4p是指产品（product）、价格（price）、渠道（place）和促销（promotion），这就是营销学中最基本的4P理论。美容美发企业属于服务业，售卖的是一种服务，不同于一般的商品。那么理论如何应用于美容美发企业呢？美容美发的营销组合可以用4p理论这样解释：
产品（product）：指美容院或发型店根据自身优势设置出各个服务项目，例如：离子烫、陶瓷烫、精油护肤、瘦身、美白护肤等可称之为美容美发企业售卖的产品。
价格（price）：指美容美发企业根据自身定位和成本等相关因素制定出服务产品（product）的价格。
渠道（place）：指美容美发企业根据目标顾客群选择具备优势的地理位置或管理，为目标顾客提供便利的服务。
促销（promotion）：指美容美发企业运用适合目标顾客的销售手段或运用刺激消费的方法向顾客售卖自己的服务产品。
营销组合4p模式可以应用于任何一种行业的营销工作，这也是美容美发企业经营者必须了解的基本营销理论。4P组合可以让经营者知道你的营销工作就是为顾客提供什么样的产品是最好的？制定什么样的价格才是适合的？选择什么样的店址才能更方便顾客去消费？制定什么样的营销策略才能刺激顾客消费？同时帮助经营者理清思路，明白自己的主要工作就是营销。 |
